香水「浅草」発売浅草の歴史と文化を香りで表現

浅草の歴史と文化を香りで表現した香水「浅草」が、10月13日に発売された。手がけたのは、香水ブランド「破天荒(はてんこう)」を展開するキャライノベイト(台東区花川戸2)だ。価格は50ミリリットルで2万3,650円。浅草寺近くの直営店「inimu(イニム)浅草店」(浅草2)で販売している。

概要

キャライノベイトは2008(平成20)年の設立で、香りの製品の企画やOEM、卸・小売を手がける。「破天荒」は2025年に立ち上げた香水ブランドで、社長で調香師の清水篤さんが総合ディレクターを務める。ブランド名は社員の提案から選んだ。取締役の太田優也さんは「誰もたどり着けないところにたどり着く、というのが本来の意味。自社で初めて立ち上げたブランドなので、会社の代表格と位置付けた」と説明する。

「浅草」は、土地の歴史や情景を香りにする街のシリーズの5作目にあたる。伊勢丹新宿店の依頼で作った「歌舞伎町」に始まり、「日本橋」「銀座」「浪速」と百貨店の希望に応じて制作してきた。浅草だけは依頼ではなく自社の発案だ。社内では2021年ごろから「浅草のことをもっとやっていこう」という声が上がっていたという。清水さんは「他の街の香りを作るのに浅草を作らないわけにはいかない。浅草寺の創建1400年に向けて、今の時期に出すことも考えていた」と振り返る。

香りのこだわり

制作にあたっては浅草寺にも相談した。浅草寺の縁起では、観音像がエンジュの木にまつられたと伝わる。同寺は江戸城の鬼門の方角にあり、鬼門を封じる役割を担ってきた。エンジュの木自体も鬼門よけとされる。清水さんは「調べてみたらエンジュの木と二重に縁があった。浅草はエンジュそのものだと思った」と語る。

エンジュ:香料と特製の木製キャップの両方に使用
四季の花:春のジンチョウゲ、夏のクチナシ、秋のキンモクセイ、冬のユズ
ほか:ビャクダンなどを重ねている

クチナシとキンモクセイも鬼門よけに数えられる。制作期間は過去4作より長く、香料も特殊なものを使った。清水さんは「ポップアップで回ることはあっても、常設で扱うのは浅草の店だけにしたい」と話す。

重ねづけの提案

同社は香りの重ねづけも提案する。シリーズ5作にはそれぞれ時間帯が設定されている。

「日本橋」:朝
「浪速」:昼
「浅草」:夕方
「銀座」:宵
「歌舞伎町」:夜中

隣り合う時間帯の香りを重ねると、一日を通した香りの変化を楽しめる。組み合わせごとに名前を付け、隣り合っていない時間帯を飛ばして重ねる「時飛ばし」も良しとする。清水さんは「重ねたときの香りに名前があるブランドはほかにない」と自負する。

街での展開

「浅草」の香りは、浅草寺で10月30日~11月3日に開かれる「ASAKUSA CULTURE & LIGHTS 2026」でも使われる。本堂と宝蔵門へのプロジェクションマッピング(18時~21時30分、無料)や伝法院庭園の雲海演出などと合わせ、境内の藤棚エリアに香りを漂わせる空間演出を担当する。10月から浅草の各所で販売しているちょうちんにも、この香りを使っている。

清水さんは「街のいろいろな場所で、『浅草』の香りが普通にする状態をつくりたい。どこかでその香りを嗅いだときに『また浅草に行きたい』と思ってもらえるのが理想」と展望を語る。浅草店の客は8割近くが海外からで、欧米が最も多い。「海外の人に知ってもらえば、浅草を宣伝してくれるのでは」と期待を寄せる。

太田さんは「破天荒はいろいろな顔を持つブランド。百貨店で販売される一方で、ちょうちんのように誰でも手に取れるものもあれば、人が集まる場所で実は香っていることもある。文化人と一緒に動き続ける姿を面白いと思ってくれるファンをつくりたい」と話す。売り上げの一部を、地域の子どもたちが浅草を知るための活動に充てることも検討している。